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科学宣传推介是打造文化名市的重要途径

2017-11-02 潍坊文明网 王春艳

  党的十九大报告指出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛,其中一个重要方面就是要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。着力打造文化名市,应以十九大精神为指导,做好科学组织宣传推介相关工作。

  一是文化的核心是价值取向。宣传推介文化名市,首先就是要宣传推介潍坊作为文化名市的价值取向。“文化善地·大成潍坊”是对潍坊文化价值取向和精神内涵的高度概括。“善地”体现了潍坊这一方文化沃土孕育出了博大精深、流长泽远的地区文化。在中华传统文化语境中,“大成”本身就是集高雅完美于一身的最高赞美。所谓“大成”,既是成人达己的过程,也是成大事、成大业、成未来的过程。纵观潍坊悠久的历史文化,博览潍坊近年来文化发展的巨大成就,以“善地”“大成”寓意潍坊,既是对潍坊文化价值取向的高度概括,也是对潍坊文化名市未来建设的美好展望。

  二是要有效利用网络传播地方历史文化。潍坊历史悠久,人文荟萃,历史文化和文物资源十分丰富。潍坊名人辈出,有重大影响的历史人物就有150多位;历史典故众多,像后羿射日、嫦娥奔月、杞人忧天等与潍坊有关的成语典故,目前确定的就有36个;历史事件众多,齐国建都营丘、寒浞代夏、楚汉潍水之战等等。总之,潍坊是一座有着完整历史发展序列的古老城市。在新兴传媒盛行的当下,以往传统的历史文化传播方式受到前所未有的挑战。在海量信息浪潮席卷下,要对一定地域范围内、相对处于弱势地位的地方历史文化进行有效传承传播,必须借力新兴媒体。利用新兴媒体多样性、互动性及时效性等特点展示地方历史文化是一种全新的宣传方式,而建立一个有地方历史文化特色的、权威的网站,是一个延续纸媒品牌与网络无缝衔接的新兴媒体平台,是对原有纸媒品牌的支持和提升。在这方面,我省滨州市滨州日报旗下的“滨州历史”网站进行了很有借鉴意义的探索。“滨州历史”是国内少有的专门的地方历史类网站,很好地充当了地方历史文化传播和科普的角色。在“我的自传”“我的家族”“我的经历”“我的感悟”的叙述中,冰冷的历史变得鲜活起来,人们再一次感受到历史的温度。

  三是文化创意产业是城市品牌传播的重要载体。有效的城市品牌传播,既可以传播和弘扬城市文化,又能够增强城市品牌的综合影响力。文化创意产业把城市文化通过生产转化成市场上流通的文化产品,让大众多次消费并反复享用,由此对该城市产生好感、喜爱等情感,产生美好印象和深刻记忆,进而达到城市品牌传播的目的。其中,大型活动是传播城市品牌的有力推手。我市的国际风筝会声名远扬,中国画都广受关注,为城市品牌传播起到了重要的推动作用。今后要进一步提升各种展会的质量,让潍坊城市品牌深入人心。文化创意产业园是城市文化传播的核心吸引力。我市即将建设的博物馆群、美术馆群以及文创区、古建筑区等文化设施,不仅建筑工程要有国际眼光、中国气派,更为重要的是要多方吸引人才,让艺术人才成为文化园区的灵魂,提供源源不断的内生动力,才能真正成长为潍坊文化地标。文化旅游是城市品牌体验传播的最佳方式。文化旅游作为文化产业的重要支撑,也是城市品牌最具生命力的体验式互动传播方式。道听途说总不如亲身体验。当游客亲自来到一座城市对该城市的文化景观、风味小吃、主题宾馆、游戏乐园去体验和互动时,能让其产生更美好的印象,这样便会在口碑传播中大大增加这座城市的美誉度,从而提高城市品牌传播的力度。我市以“文化善地·大成潍坊”为主题,深度挖掘旅游资源,整合特色小镇、乡村生态游、民俗体验游等文化旅游产品,让国内外游客在深度体验式旅游的基础上,对潍坊的山水人文留下更加难忘的印象。影视产业是城市品牌传播的有力手段。影视产业具有科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特点,有着更加隐蔽、微妙和渗透的特性,让受众在没有察觉的情况下接受所要传达的信息,达到准确塑造和传播城市品牌的目的。尤其是与城市历史文化有关的好纪录片,对文化的传播效果最好,其重复播放的累积效果远远超过只播一次的新闻、综艺或其他形式,且具有不可替代的公信力。我市应以建设文化名市为契机,与国际一流团队合作,多多拍摄制作一些高水平的、反映潍坊风土人情、具有丰厚历史底蕴与人文情怀的城市文化主题片、纪录片,并且在线上线下轮番播映。通过观赏视频,无论是不是潍坊人,无论有没有来过潍坊,都能由衷地感叹一声:潍坊真是一个令人向往的“文化善地·大成潍坊”。(潍坊日报)

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